Aufgrund des Wachstums der österreichischen PR-Branche, kam es zu einer Reihe an Erweiterungen im PR-Angebot. Dies erfolgte aus zwei Gründen: Erstens um sich von der Konkurrenz abgrenzen zu können und zweitens um den neuen Anforderungen innerhalb der Gesellschaft gerecht zu werden. Eines dieser neuen Spezialgebiete ist die Lifestyle-PR.  Die Politik der Lifestyle-Werbung setzte sich sehr schnell in der PR durch. Eine Pressekonferenz oder ein Kunden- oder Presseevent sollte zu einem unvergesslichen Ereignis werden und der Lifestyle eines Produktes möglichst in den Medien publiziert werden.

Obwohl es in der Literatur Abweichungen zwischen dem englischen Begriff Lifestyle und dem deutschen Lebensstil gibt, können beide Bezeichnungen grob wie folgt zusammengefasst werden: 

Diese Bezeichnung wird vor allem im Sinne von modischem Lebensstil, Glamour oder Wellness verwendet. Lebensstil bezeichnet umgangssprachlich oft die Art und Weise der Lebensführung. Lifestyleprodukte sollen den Alltag verschönern, sie sind ein Phänomen seit dem Ende des letzten Jahrhunderts. Besonders die Trendforschung setzt sich mit Lifestyle auseinander.

Die Lifestyle-PR kann man als einen Hybrid der Öffentlichkeitsarbeit bezeichnen. Oft überlappt oder überschneidet sich dieses Spezialgebiet mit anderen, wie z.B. der Marken-PR, Produkt-PR (siehe PR-Couch Teil 17), Event-PR (Couch Teil 14) oder auch Image-PR (Couch Teil 16). Dieses Vermischen diverser PR-Bereiche erfordert nicht nur eine klassische Öffentlichkeitsarbeit, sondern kreative, innovative und sehr stark auch erlebnisorientierte Ansätze.

Ein Beispiel dazu: Ein italienisches Modehaus hat zusammen mit einem renommierten deutschen Autohersteller ein Event veranstaltet. Eine Modeschau in den Räumlichkeiten des Autohauses. Dabei wurde auch das neue Produkt des Autoherstellers präsentiert. Eingeladen waren eine „erlesene Schar“ an Gästen, die sich solchen Luxus leisten können. Diese außerordentliche PR-Maßnahme fand sich am nächsten Tag natürlich auch in vielen Medien wieder!

Lifestyle-PR zielt also auf die Kommunikation von Werten und Symbolen ab. Dabei werden Belange wie Wünsche, Emotionen und Vorstellungen angesprochen, die einer bestimmten Zielgruppe zugeordnet werden können.

Vertiefende Literatur:
Cornelsen, Claudia / Schwinn, Stephanie: Das Einmaleins ( 1x1) der PR. Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht. Haufe Verlag, 2002

Seminartipp:
Deutsche Presseakademie
siehe: www.depak.de