In der Betriebswirtschaft versteht man unter einer Strategie ein „rational geplantes, in sich stimmiges, komplexes Maßnahmenbündel, das von der Unternehmensführung festgelegt wird und zur Erreichung der grundsätzlichen Unternehmensziele beitragen soll. Entscheidungen über die Strategie stellen somit Grundsatzentscheidungen dar, welche die prinzipielle Richtung des von Unternehmen eingeschlagenen Weges bestimmen.“ Klingt kompliziert, ist es aber nicht. Legen Sie einfach Ihr Kommunikationsziel fest und die Mittel, mit denen Sie dieses in einem bestimmten Zeitraum erreichen wollen. (Maßnahmen siehe auch PR-Couch Teil 5)

Für eine PR-Strategie benötigen Sie zuerst Antworten auf folgende Fragen, bevor Sie konkrete Aktionen beginnen:

• Was möchte ich mit PR erreichen? (Produkt der Öffentlichkeit bekannt machen? Das Image eines Unternehmens verbessern, Bekanntheit eines Geschäftsführers erhöhen?)
• Warum möchte ich PR machen?
• Welche Personengruppe wollen Sie ansprechen?
• Was haben Sie bisher an Öffentlichkeitsarbeit getan? (Vergleichen Sie bisherige Aktionen mit den Resultaten)
• Welche Medien wollen Sie nutzen? (Tagespresse, Publikumspresse, Fachpresse, Anzeigenblätter, Rundfunk, Fernsehen, Nachrichtenagenturen, Pressebüros, freie Journalisten) Erreichen Sie damit Ihr Zielpublikum? Können Sie damit Ihre Zielsetzungen erfüllen?

Schnüren Sie zu diesem Zeitpunkt auch das Budgetpaket und ebenso wichtig das Zeitpaket, und vergeben Sie Zuständigkeiten und Verantwortungen. Am Ende jeder PR-Strategie steht dann letztendlich die Überprüfung Ihrer erreichten Ziele. Sobald die Strategie gewählt worden ist, gilt es Inhalte zu finden.